Применение эволюционной теории игр к анализу социальных сетей

АННОТАЦИЯ Объектом исследования в рамках данной работы были социальные сети в их современном значении. Предметом исследования являлись принципы выбора пользователем стратегии поведения в социальных сетях, а также моделирование стратегии поведения пользователя. Целью данной работы было исследование применения инструментов эволюционной теории игр (ЭТИ) для анализа социального взаимодействия. Для достижения обозначенной цели были реализованы следующие задачи: составлено аналитическое обоснование возможности изучения онлайновых социальных сетей как сетей коммуникации в общем, предложено толкование атрибутов социальной сети с позиции теоретико-игрового подхода, проведен анализ существующих примеров и областей применения моделей эволюционной теории игр, а также предложен практический пример использования модели ЭТИ в анализе активности пользователей в социальной сети Facebook. Практическое применение модели ЭТИ в анализе было разобрано на примере исследования конкурентных отношений двух строительных компаниий в социальных сетях. На основе моделирования конкурентной ситуации был сделан вывод об оптимальности выбранных стратегий, и дано обоснование выбора стратегии с позиции эволюционной теории игр. В заключительной части работы была дана оценка эффективности использования данного подхода для анализа социального взаимодействия. Уникальность данного исследования заключается в использовании для анализа взаимодействия в социальных сетях инструментов, применяемых преимущественно в биологии и экологии для моделирования популяционного поведения. Результаты данного исследования могут служить дополнительным основанием для выбора коммерческим предприятиями наиболе эффективной коммуникационной стратегии, что способствует росту лояльности потребителей и увеличению прибыли компании.