Оценка эффективности методов продвижения в Интернете в зависимости от стратегических целей компании на рынке B2B (на примере комапнии "Дорадо")

Гипотеза магистерской работы состоит в том, что наиболее эффективными методами продвижения сайта компании «Дорадо» являются контекстная реклама и реклама на сайтах партнерах поисковых систем. Цель: Оценить эффективность существующих методов продвижения в Интернете на рынке в2в. Задачи исследования: Проанализировать существующие методы продвижения в Интернете на рынках в2в; Охарактеризовать особенности продвижения в Интернете товаров и услуг b2b; Выявить показатели эффективности инструментов продвижения; Разработать классификатор «методы продвижения – эффективность» для определенных стратегических целей компаний; Разработать дизайн эмпирического исследования Выявить наиболее эффективные методы продвижения на основании показателей эффективности; Структура работы сочетает в себе теоретическую часть в первой и второй главах и практическую в третьей. Первая глава посвящена обзору литературы по методам продвижения, обзоры специальных показателей эффективности данных методов и характеристике особенностей интернет-маркетинга на рынке b2b. Во второй главе перечисляются стратегические цели компании в Интернете. Далее идет построение классификатора, в котором методы продвижения выстраиваются исходя из целей компании. Также рассчитываются показатели эффективности под каждый метод продвижения. В заключении описывается дизайн будущего практического исследования. В третьей главе приводится характеристика рынка протививопожарных услуг, далее описываться методы продвижения, подобранные под стратегические цели компании «Дорадо». К описанию каждого метода приводится статистика показателей эффективности данного метода. В заключении будет сделан вывод о том, какой из методов оказался наиболее успешным.