Оценка влияния экономических санкций на стоимость брендов российских банков

Тема данной магистерской диссертации: «Оценка влияния экономических санкций на стоимость брендов российских банков». Актуальность данной темы обусловлена тем, что применение экономических санкций в отношении российских банков может негативно сказаться на стоимости их брендов и в дальнейшем отразиться на стоимости компании, поскольку бренд – это важнейший ресурс компании, способный влиять на её успех и повышать конкурентоспособность. Целью данного исследования является анализ влияния экономических санкций на стоимость бренда ведущих российских банков. Для достижения поставленной цели были определены и решены следующие задачи: проанализировать сущность, предпосылки и основные подходы к определению понятия «бренд»; исследовать основные методы оценки стоимости брендов; выявить основные факторы стоимости бренда; определить влияние, которое оказывают экономические санкции на стоимость брендов; выявить тенденции и возможные курсы развития; выработать рекомендации для стратегий развития банков, попавших под экономические санкции. В результате исследования было установлено отрицательное влияние экономических санкций на стоимость бренда в долгосрочной перспективе. В первой главе приведена теоретическая часть, которая включает в себя анализ различных подходов к определению понятия «бренда», цели оценки его стоимости и рассмотрены экономические санкции, которые были применены к российским банкам. Во второй главе проанализированы основные подходы в оценке стоимости бренда, метод компании BrandFinance и используемые эконометрические модели. Третья глава посвящена эконометрическому анализу влияния санкций на стоимость брендов российских банков за 2011-2016 посредством трех регрессионных моделей. Работа состоит из 66 страниц (в том числе 9 страниц приложений), в ней содержится 5 графиков, 7 рисунков, 14 таблиц. Список литературы состоит из 55 источников.