Бренды и знаменитости: технологии создания рекламных кампаний с российской артистической элитой

Технология привлечения знаменитостей в рекламную коммуникацию брендов (celebrity endorsement) широко распространена в практике работы зарубежных коммуникационных агентств и компаний, в первую очередь американских и азиатских. Растущей популярностью данный прием пользуется и в России, однако очевидный дефицит опыта в этой области и, как следствие, отсутствие системного подхода к использованию комплекса возможностей celebrity endorsement пока остается одним из барьеров, препятствующих в поиске решений для его эффективного применения на российской площадке. В частности, одной из проблем является несоответствие образа знаменитости архетипу бренда, связанное с ошибочным выбором кандидата на роль «звезды».  В данной работе предложены две универсальные матрицы выбора знаменитости - brand ambassador matrix и brand endorser matrix, которые рассматриваются в качестве основы для выработки рекомендаций рекламодателям по подбору знаменитостей релевантно цели и задачам бренда и могут служить фундаментом для дальнейших исследований, связанных с изучением технологии celebrity endorsement.