Мобильные приложения как инструмент продвижения брендов: особенности разработки и критерии эффективности

ФИО студента: Разумовская Мария Алексеевна

Руководитель: Пирогова Юлия Константиновна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Менеджмент в СМИ (Магистратура)

Год защиты: 2017

Мобильные приложения являются незаменимыми спутниками современного человека. Ввиду активного распространения смартфонов и огромного количества пользователей данной технологии мобильные приложения становятся одним из успешных инструментов продвижения бренда. В данной магистерской диссертации автор исследовал мобильные приложения как средство взаимодействия бренда с целевой аудиторией, выявил особенности разработки мобильных приложений для продвижения брендов, сделал моделирование процессов разработки мобильных приложений, провел анализ мобильных приложений для продвижения брендов СМИ, определил их критерии эффективности. Предложенные автором исследования документы для оптимизации процесса разработки мобильных приложений и критерии эффективности мобильных приложений для продвижения брендов помогут разработчикам и менеджерам компаний улучшить процесс создания мобильных приложений и повысить результативность работы с мобильными приложениями брендов, в частности, брендов СМИ.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ