Прогнозирование остатков рейтинговых пунктов в компании, реализующей размещение медиарекламы

Данная работа посвящена прогнозированию остатков рейтинговых пунктов на ТВ-каналах в компании, реализующей размещение медиарекламы. Существующий ряд проблем в процессе медиапланирования, в особенности в размещении рекламы, послужил причиной написания работы именно в этой области. Объектом данного исследования является организация, медиаоператор рекламного рынка, ООО «Новая сервисная компания Плюс» (НСК). В качестве предмета исследования выступает процесс прогнозирования остатков рейтинговых пунктов на федеральных каналах. Главной целью данной работы было создание модели рекламной аналитики, которая позволит оптимизировать процесс размещения контента на ТВ-каналах, а также своевременно принимать решения о перераспределении объемов инвентаря между федеральной и региональной частями, что, в свою очередь, поможет управлять прибыльностью компании. Для достижения поставленной цели были выполнены задачи: • Проведение исследования медиарекламного рынка, включая анализ проблемных зон типового процесса медиапланирования; • Разработка концептуальной модели прогнозирования остатков рейтинговых пунктов на примере компании ООО «НСК Плюс»; • Формирование системы критериев качества модели и подготовка статистических данных для построения модели; • Проведение моделирования с использованием реальных данных и оценка качества разработанной модели. Апробация модели показала следующие результаты: • сокращение времени на размещение рекламы; • увеличение точности принимаемого решения о перераспределении ресурсов между федеральной и региональной частями ТВ каналов; • сокращение средних остатков инвентаря. В будущем предполагается продолжить работу с моделью для ее усовершенствования. Ключевые слова: остатки рейтинговых пунктов, линейное программирование, целевая функция, оптимальные переброски.