Digital-стратегия туристической компании на примере компании Travelata.ru

ФИО студента: Душинова Светлана Анатольевна

Руководитель: Поротникова Наталья Александровна

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2017

Исследование посвящено вопросам стратегического планирования в сфере онлайн-продвижения. В качестве исследуемого рынка выбран российский рынок интернет-продаж туристических услуг. Цель работы - подготовка рекомендаций для улучшения результатов текущей digital-стратегии одного из ведущих онлайн-турагентств в России, компании Travelata.ru .В первой части работы приведен теоретический обзор этапов разработки стратегии интернет-маркетинга, а также выделены основные черты современных инструментов интернет-маркетинга.Обзор тенденций travel-сегмента интернет-торговли в России, внешней и внутренней среды компании Travelata.ru, соответствия целей и достигнутых в рамках digital-стратегии результатов компании представлен во второй части данной бакалаврской работы. На основе аналитической части были подготовлены рекомендации по совершенствованию digital-стратегии, которые включают в себя как общие направления корректировок, так и готовую концепцию маркетинговой кампании в области контент-маркетинга.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ