Разработка маркетинговой стратегии детской модельной школы

Использование соответствующей маркетинговой стратегии является неотъемлемой частью для достижения эффективной реализации деятельности компании. Выбор правильно-подобранной стратегии позволяет компании занять лидирующие позиции на рынке, расширять конкурентные преимущества, обеспечить долгосрочное развития компании и достигнуть поставленные цели. К сожалению, применение маркетинговых стратегий российскими компаниями не распространено, потому что маркетинг воспринимается в узком понимании смысла и сводится лишь к определённым инструментам. Также использование инструментов или методик часто происходит на интуитивном уровне без комплексного анализа. Безусловно, есть компании, которые серьезно уделяют внимание разработке стратегий и используют новые научные материалы, но их процент относительно мал. Поэтому очень важно убедить российские компании в важности использования маркетинговой стратегии. Для этого необходимо ответить на следующие вопросы: Какова сущность маркетинговой стратегии? Какие методы и подходы разработаны? Почему маркетинговая стратегия стала настолько непоследовательной и противоречивой? Может ли стратегия иметь универсальную форму, подходящую для каждой компании? Как можно улучшить маркетинговую стратегию? Поэтому в данной работе представлен анализ различных маркетинговых стратегий, а также их влияние на бизнес на примере конкретной организации. Исследование проводилось на базе детской модельной школы «D», основной деятельностью которой является обучение различным дисциплинам и развитие у детей творческих способностей. По итогам комплексного анализа были предложены рекомендации по исправлению обнаруженных сбоев, а также разработана программа маркетинга, включающая новую стратегию. Методологическая база для работы была составлена с помощью количественного метода сбора информации в виде глубинного интервью с руководством компании, анализа вторичных данных, предоставленных компанией, а также внутренней документации.