• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Сегментация потребителей на рынке совместного потребления в России

ФИО студента: Серебрянский Андрей Сергеевич

Руководитель: Ребязина Вера Александровна

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Оценка: 9

Год защиты: 2017

Это исследование направленно на изучение понятия шеринговая экономика, которое определяется Рейчел Ботсман и Ру Роджерс, как экономическая модель, основанная на разделении использования ресурсов, которые используются неполностью, в том числе пространство, умения, вещи в коммерческих и некоммерческих целях. Работа исследует российский рынок шеринговой экономики, акцентируя внимание на ценностной сегментации ее пользователей посредством количественного исследования. Основу исследования составляет факторный анализ по индикаторам адаптированным из Теории Запланированного Поведения и Модели Принятия Технологий. На основе факторного анализа проведен кластерный анализ для определения целевых и нецелвых сегментов шеринговой экономики с точки зрения их намерения участвовать в шеринговой экономике, отношения к ней и основных стимулов или барьеров. Основываясь на полученных кластерах предложены практические рекомендации по сегментации рынка.

Текст работы (работа добавлена 17 мая 2017 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ