Репрезентация старшего возраста в индустрии моды

С увеличением интереса к социальной группе пожилых, как особому субъекту социальных отношений, различные государственные и общественные институты начинают включать эту проблематику в поле собственной деятельности, в том числе и модная индустрия. Мода является одним из ключевых источников формирования новых норм и представлений, она также имеет свойство отражать текущие тенденции и общественные настроения/изменения, актуализируя социальные проблемы через использование их интерпретации в производстве собственных продуктов. Изменяющая значимость категории старости прослеживается в обращении модной индустрии к этой теме. Так, социальная переоценка значимости старости через концепт "успешной старости" закрепляется в массовом сознании посредством репрезентации этой модели в модных журналах. В нашей работе мы пытаемся ответить на исследовательский вопрос о том, какой образ старших возрастов транслирует индустрия моды сейчас? Какие визуальные образы она предлагает, и какие стандарты "успешной старости" продвигает? Получение общего представления о масштабах использовании модной индустрией образов старости и контекстов, в которых они представлены, осуществляется посредством контент-анализа. Для изучения специфики конструирования образов пожилых людей в индустрии моды, применяется метод семиотического анализа. Результаты исследования позволили выявить особенности контекста использования изображений пожилых в модных журналах, а также разработать типологию женских образов, основываясь на тех социальных ролях, которые транслируются в рекламных фотографиях модных брендов.