Специфика маркетинговой деятельности на развивающихся рынках

Изучение маркетинговой деятельности является одной из наиболее интересующих задач для исследователей по всему миру. За последние несколько лет, заинтересованность крупных компаний в выходе на развивающиеся рынки значительно возросла, что в свою очередь повышает темпы роста самих развивающихся рынков. На данный момент существует достаточное количество исследований по теме, однако большинство из них имеет фрагментарный характер. Это в свою очередь обозначает основную проблему исследования развивающихся рынков: существует огромный разрыв между теоретическими и практическими исследованиями по теме маркетинга на развивающихся рынках. Основная цель дипломной работы – описать и сравнить маркетинговые практики на развивающихся рынках на примере российского B2C сегмента, а также выяснить какие маркетинговые практики являются наиболее актуальными для развивающихся рынков с помощью таких методов как: анализ теоретической литературы, экспертные интервью и кластерный анализ.