Определение роли и критериев формирования индекса силы бренда, как одного из основных аспектов оценки стоимости бренда

Тема дипломного работы – «Определение роли и критериев формирования индекса силы бренда, как одного из основных аспектов оценки стоимости бренда». Объектом исследования проекта является индекс силы бренда. Предмет исследования – роль и критерии формирования индекса силы бренда. Дипломная работа изложена на 57 листах, включает 13 таблиц, 3 графика, 72 источника. Во введении обоснована актуальность темы, поставлена цель написания дипломной работы, определены объект и предмет исследования, задачи. В первой главе дипломной работы рассмотрены теоретические основы роли бренда в составе нематериальных активов компании, рассмотрена методология оценки стоимости бренда. Во второй главе представлены теоритические и практические аспекты индекса силы бренда, а также предложены числовые параметры для критериев его формирования. В третьей главе представлен анализ стоимости бренда для трех компаний из двух отраслей, сделаны выводы применимости предложенных числовых параметров оценки критериев, проиллюстрированы процесс и отраслевая специфика формирования индекса силы бренда. Заключение содержит подробные выводы о выполнении целей и задач, поставленных в дипломной работе.