Технологии разработки стратегии выведения и продвижения на российском рынке товаров с высокой степенью инновационной составляющей для компаний малого и среднего бизнеса

Инновационное развитие Российской Федерации – это одно из ключевых направлений политических программ, которые реализует Правительство. Актуальность работы обуславливается пристальным вниманием государственных структур к проблемам бизнеса, а также отстающим положением России в рамках инновационной конкуренции. Данная работа рассматривает деятельность и продвижение инновационной компании в рамках инновационного маркетинга и менеджмента организаций, а также охватывает правовые и системные факторы, влияющие на работу организаций (патентное регулирование, государственные программы). Основная цель работы – сформировать комплексную маркетинговую стратегию для продвижения компании с собственными разработками в промышленном B2B-секторе (в работе была рассмотрена компания SND Group). В процессе написания работы были достигнуты следующие основные задачи: 1) Проанализированы теоретические концепции, связанные с вышеперечисленными предметными областями; 2) Сформирована стратегию продвижения компании, соответствующая условиям российского рынка; 3) Рассчитан экономический эффект от реализации сформированного плана маркетинговой кампании; 4) Сформулированы выводы о проблемах существующих технологий продвижения на B2B рынках, в частности компаний с инновационными продуктами. В основной части работы представлен обзор теоретических концепций детальный анализ внутренней и внешней среды, анализ ее конкурентоспособности, а также анализ маркетинговых стратегий, используемых компанией сегодня. Практические рекомендации по проведению маркетинговой кампании соответствуют рыночной ситуации, а также учитывают настоящие ресурсы компании.