Правовое регулирование и правовые особенности применения "product placement" на территории РФ

В данной выпускной квалификационной работе рассматривается природа Product Placement и дается определение данной рекламной категории. Кроме этого, рассматриваются проблемы, связанные с использованием Product Placement в Российской Федерации. В рамках данной выпускной квалификационной работы главным объектом исследования является Product Placement, как современная рекламная технология. Предметом исследования является правовая природа и особенности правового регулирования Product Placement в РФ и зарубежных странах. Основная цель работы – исследование феномена Product Placement, определение его юридической природы, особенностей его правового регулирования и контроля на территории РФ, а также разработка предложений по совершенствованию законодательства РФ в сфере рекламы. Рассматриваются условия возможного применения рекламной технологии Product Placement в Российской Федерации. Указывается на отсутствие у судов однозначной позиции по вопросу о разграничени «скрытой рекламы» и «органично интегрированного упоминания о рекламе». Этим обусловлены реальные трудности в правоприменительной практике Российской Федерации, примеры которых разобраны в ВКР. В качестве положительного примера и основы сравнительного анализа в ВКР рассматривается европейский и западный опыт закрепления понятия Product Placement, который указывает на то, что проблема правового регулирования данного явления имеет своё решение. Указывается на необходимость нормативного признания Product Placement «косвенной рекламой» и установления законодателем определенных ограничений для нее. В практической части ВКР разработаны реккомендации по правовому закреплению понятия Product Placement и внесению изменеий в действующий ФЗ «О рекламе».