Финансово-технические стартапы в России: особенности В2С коммуникации сервисов по управлению личными финансами

ФИО студента: Брызгалова Алла Михайловна

Руководитель: Цыганова Любовь Александровна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 9

Год защиты: 2017

Данная работа посвящена изучению особенностей В2С коммуникации финтех-стартапов по управлению личными финансами. Целью исследования была разработка модели позиционирования финтех стартапа по управлению финансами. Модель позиционирования основана на теории позиционирования Д. Траута и Э. Райса. В ходе исследования была выявлена потребность пользователей в экономии своих финансов путем анализа запросов в Яндекс.Wordstat. Проведено юзабилити-тестирование трех приложений - CoinKeeper, Дзен-мани, Monefy. Проанализированы особенности российской аудитории данных сервисов. В работе описаны проблемы В2С коммуникации трех сервисов и разработаны рекомендации для их решения.

Текст работы (работа добавлена 15 мая 2017 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ