Разработка рекомендаций по проведению промо-проектов в сфере FMCG на примере компании Кимберли-Кларк

Целью данной работы является создание рекомендаций по созданию промо проектов для компании Kimberly Clark в FMCG секторе. Данная тематика весьма актуальна в наши дни, особенно стоит отметить, что трудов очень мало, на которые можно было бы опираться при создании промо проекта. Данная выпускная квалификационная работа состоит из двух глав. В первой главе определены основные термины, связанные с маркетинговыми коммуникациями, стимулированием сбыта, промо проектами, также описан весь процесс создания промо акции, обозначены методы подсчета их эффективности, виды и цели акций. Во второй главе разобраны практические аспекты промо акций в FMCG секторе и была описана отрасль на российском рынке, и был сделан анализ компании. Были рассмотрены прошедшие промо проекты, как компании Kimberly Clark, так и других игроков рынка, описаны их плюсы и минусы. По результатам анализа были выделены основные факторы, влияющие на успех промо акции. Были составлены рекомендации, которым может компания придерживаться. Кроме того данные рекомендации также подходят и аналогичным компаниям.