Культура потребления подростков из малоимущих семей

Предлагаемая исследовательская работа посвящена изучению культуры потребления подростков из малоимущих семей в фокусе теории потребительской социализации. Цель работы заключается в рассмотрении того, каким образом культура потребления подростков из малоимущих семей формируется и воспроизводится через процесс их потребительской социализации. В работе используются качественные методы сбора данных – полуструктурированное интервью и наблюдение. Для анализа данных применен метод обоснованной теории. В результате исследования было выявлено то, что основными потребительскими ориентирами подростков являются глобальные спортивные бренды, а также субкультурные бренды. Глобальные бренды выполняют интегрирующую функцию, в то время как субкультурные бренды выполняют дифференцирующую функцию. Было также выявлено влияние агентов социализации – друзей и родителей. Друзья оказывают большее влияние на подростков в отношении брендовых вещей, чем родители. Основные знания о брендах субъект потребительской социализации получает от друзей. В исследовании так же представлен ряд стратегий, которыми пользуются подростки для достижения своих потребительских ориентиров. Особый интерес представляют комбинированные стратегии, которые включают в себя использование социальных сетей, посещение барахолок и перепродажу вещей.