Коммуникационная стратегия брендов в условиях кризиса

Данная работа исследует понятие коммуникационной стратегии, ее возникновение, особенности построения и динамику изменения в кризисный период c начала 2014 года. Анализ возникновения позволяет понять предпосылки и важность стратегического планирования в рекламном агентстве. В соответствии с теоретическим анализом литературы, исследованием коммуникационных стратегий брендов и экспертных интервью, автором были выявлены ключевые принципы эффективности различных типов коммуникационных сообщений, а также был построен акцент на различных элементах коммуникационной стратегии бренда, позволяющих эффективно продвигать бренд в кризис. Количественный опрос позволил более подробно исследовать реакцию потребителей на различные типы сообщений. Таким образом, главной целью работы является определение ключевых составляющих эффективной коммуникации брендов в кризис с точки зрения их коммуникационной стратегии. Автором были сформулированы следующие задачи: (1) Исследовать структуру стратегического планирования в рекламном агентстве и порядок работы сотрудников отдела стратегического планирования; (2) Проанализировать понятия бренда и платформы бренда и их роль в контексте построения коммуникационных стратегий; (3) Исследовать экономическую ситуацию в России после начала кризиса 2014 года; (4) Исследовать особенности построения и динамику изменения коммуникационных стратегий брендов в кризисный период; (5) Определить ключевые составляющие эффективной коммуникации в кризис в различных отраслях и сегментах рынка;