Влияние факторов внутренней и внешней среды на формирование маркетинговых целей и стратегий фирмы (на примере компании Х)

В современную эпоху быстро меняющейся внешней среды организациям зачастую приходится в короткие сроки реагировать на стихийные колебания. Дополнительный отпечаток на сложную рыночную конъюнктуру накладывают регулярно обостряющиеся международные политические разногласия. Компаниям становится трудно сохранять стабильные показатели эффективности, не адаптируясь к возникающим обстоятельствам. В этой связи, в числе чрезвычайно важных функциональных областей бизнеса организации, особое место занимает маркетинг. Сегодня его роль существенно возрастает ввиду увеличивающегося многообразия фирм и, как следствие, роста уровня конкуренции в самых разных отраслях рыночного пространства. Современные технологии позволяют очень быстро отслеживать тренды, не давая инноваторам сохранять безмятежное лидерство продолжительное время. Для того, чтобы эффективно сглаживать колебания рынка, сохранять или развивать рыночные позиции, достигая поставленных целей, компании в текущих условиях критически необходимо иметь в своем арсенале сильную и устойчивую маркетинговую стратегию. В процессе исследования рассмотрены подходы к анализу внешней и внутренней среды на примере современной компании. Результатом работы является разработка маркетинговых целей и стратегии для компании X - представителя отрасли бытовой химии в РФ.