Поколение Y на рынке электронной коммерции в России: особенности потребления

Вопросы отличий в поведении представителей разных поколений давно интересовали научное сообщество. Проблема отцов и детей, которая в тех или иных аспектах затрагивалась учеными, с ранних времен служила подтверждением того факта, что данные отличия существуют и они значительным образом могут влиять на поведения человека. В новую цифровую эпоху имеет огромное значение к какому поколению принадлежит пользователь, таким образом, мы можем классифицировать представителей разных поколений и оценивать, как те или иные особенности влияют на поведение каждого из них. Наше исследование опирается на теория поколений, разработанную в 1991 году У.Штраусом и Н. Хоувом. Данная теория сумела проанализировать специфику наиболее близких к нам поколений, в том числе и поколения Y. Теория, находясь на стыке наук, позволяет пользоваться её обширным инструментарием практически во всех сферах научного интереса. Устанавливая особую взаимосвязь между людьми одного поколения, она открывает огромные возможности в сфере социоэкономического анализа поведения потребителя. В связи с этим, применения такого подхода в целях измерения укоренённости потребителя в цифровую эпоху, на примере рынка электронной коммерции, позволит значительно углубить теоретическую базу существующих исследований в данной сфере и разнообразить приложение данной теории к реальным бизнес-задачам.