Особенности управления брендом иностранных компаний на российском рынке

Предметом моего исследования являются три бренда, которые будут исследованы и о которых будет проведен опрос представителей двух стран, а именно России и США: Apple, McDonald's, Danone. Обьектом являются особенности стратегий управления брендом данных компаний и их взаимосвязь с восприятием потребителей на рынках США и России. Проблема исследования является взаимосвязь стратегий управления брендом и покупательских предпочтений и их реакции. Цель исследования заключается в том, чтобы доказать эту взаимосвязь и увидеть разницу в ответах респондентов из разных стран о разных брендах с разными стратегиями управления брендом. Задачи, которые были поставлены для того, чтобы придти к цели исследования, следующие: – Проанализировать источники литературы о стратегиях, моделях и показателях оценки бренда – Проанализировать стратегии управления брендингом иностранных компаний как зарубежом, ток и в России – Вывести из данных источников свои рекомендации – Сформировать и провести опрос – Дать окончательные результаты исследования – Дать рекомендации по продвижению брендов иностранных компаний в России с учетом всех особенностей страны. Так как дипломная работа научно-исследовательского типа, то в ней представляется большой объем проанализированной литературы других авторов по данной тематике, разбор методов и показателей оценки бренда, стратегии управления брендами, а также на основании новой модели и показателей проведен опрос – полевое исследование реакции потребителей на российском и американском рынках. Данная работа имеет теоретическую и практическую значимость. Теоретическая значимость состоит в исследовании взаимосвязи между стратегией управления брендами и восприятием потребителей на рынках США и России. Практическая значимость состоит в разработке рекомендаций для иностранных компаний по успешному развитию брендов в России.