Особенности маркетинговых стратегий глобальных розничных сетей на российском рынке на примере сети «Ашан»

ФИО студента: Семенцова Екатерина Дмитриевна

Кампус/факультет: Факультет мировой экономики и мировой политики

Программа: Мировая экономика (Бакалавриат)

Год защиты: 2017

Данная работа посвящена исследованию маркетинговых стратегий глобальных розничных сетей на российском рынке. В работе представлены теоритические основы маркетинговых стратегий, применяемых в том числе в розничной торговле. На основе теоритической базы маркетинговых стратегий (концепция маркетинг - микса Ж. Маккарти и классификация Левитта Т.) был проведен анализ глобальной маркетинговой стратегии компании «Ашан», выбранной в качестве примера. Заключительная часть работы посвящена выявлению особенностей маркетингового комплекса, применяемого компанией «Ашан» на российском рынке, путем сравнения маркетинговых стратегий на различных рынках присутствия по четырем компонентам: цене, продвижению, расположению и продукту.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ