• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

«Мотив страха» как инструмент влияния на общественное мнение в социальных медиа

ФИО студента: Бартюк Анастасия Игоревна

Руководитель: Грызунова Елена Аркадьевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 9

Год защиты: 2017

В настоящей работе исследуется «мотив страха» и его влияние на общественное мнение в социальных медиа. В рамках исследования анализируется дискурс страха, выявляются особенности коммуникации в социальных медиа. Метод фокусирования групп позволил подробно изучить отношение целевой аудитории к рекламным роликам и публикациям, подвергнутым также качественно-количественному контент-анализу. Таким образом, целью работы стало определение характеристик убеждающего сообщения в социальных медиа, содержащего «мотив страха». Автором исследования были сформулированы следующие задачи: 1. Дать определение «мотива страха» 2. Определить влияние «мотива страха» на общественное мнение в социальных медиа 3. Выявить, в каких публикациях флешмоба #янебоюсьсказать содержится «мотив страха» 4. Выявить наличие «мотива страха» в рекламных роликах 5. Проанализировать восприятие пользователями «мотива страха» в рекламных роликах и в публикациях в социальных медиа.

Текст работы (работа добавлена 15 мая 2017 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ