• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Кирсанова Валерия Сергеевна
Определение драйверов силы бренда на российском рынке фаст фэшн ритейла
Менеджмент
(Бакалавриат)
2017
Основная цель данной работы выявление релевантного для индустрии моды, а именно для рынка fast-fashion ритейла, пула драйверов, способствующих созданию высокого уровня силы бренда, определяющего конкурентного положение в отрасли.

В первой главе будет осуществлен обзор существующей научной литературы, практических обзоров и отчетов по теме драйверов силы бренда, будет выявлена эволюция научного подхода по данному вопросу. Вторая глава основана на изучении индустрии моды в России, а именно рынка fast-fashion ритейла, его особенностей, трендов, потенциальных возможностей и угроз. В рамках работы было организовано проведение двух исследований на базе японского бренда одежды и выявлены с практической точки зрения драйверы отрасли. В качестве рекомендаций были выявлены эффективные для индустрии драйверы, подразделяющиеся на продуктовые характеристики, ценности бренда и каналы коммуникации.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР