• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Комякова Анна Игоревна
Исследование факторов, влияющих на поведение потребителей (на примере салона красоты)
Менеджмент
(Бакалавриат)
2017
Данная дипломная работа посвящена изучению факторов, влияющих на поведения потребителей. Цель работы заключается в изучении методик и подходов к классификации потребителей по социально-демографическим и поведенческим признакам, в выборе подходящей методики для сегментации потребителей в бьюти-сфере и в разработке практических рекомендации по ее применению. В первой части работы была собрана и проанализирована теоретическая база подходов к изучению поведения потребителей, включающая в себя подходы к изучению внешних и внутренних факторов поведения потребителей и стилей потребления. Вторая часть работы была посвящена разработке и проведению опроса потребителей, анализу применения выбранной методики исследования факторов потребления на практике и проверке выдвинутых гипотез. В результате проведенного исследования было выявлено, что стили потребления подходят для сегментации клиентов салонов красоты. На основании сегментации потребителей по стилям потребления были разработаны рекомендации к применению сегментации в рамках деятельности салона красоты.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР