Особенности восприятия рекламного сообщения представителями различных культур

В настоящее время экономике характерны процессы глобализации и интеграции, так компании все чаще стали продвигать свои товары на международные рынки, а, следовательно, использовать международную рекламу для того, чтобы повысить осведомленность о товарах на новых зарубежных рынках. Однако, для эффективного продвижения товара в других странах с помощью рекламы, маркетологам необходимо учитывать культурные различия потенциальной целевой аудитории, которые могут влиять на восприятие рекламного сообщения. Так, в условиях современного мира, тема магистерской диссертации является актуальной. Целью данной работы является выявление особенностей восприятия рекламного сообщения представителей различных культур. Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: 1. Проанализировать теоретические подходы к влиянию культурных особенностей на восприятие рекламы. 2. Выявить существуют ли различия в восприятии рекламного сообщения представителями 3 культур: российской, немецкой и китайской; 3. Определить, если будут выявлены, различия респондентов трех исследуемых культур в восприятии рекламного сообщения; 4. Сформулировать рекомендации по разработке международной кросс-культурной рекламы. Методы исследования: глубинные интервью, онлайн-опрос, полуформализованные интервью. Структура: введение, три главы, заключение, список литературы и приложения. Объем работы: 114 стр Новизна: выявление культурных особенностей в восприятии респондентов из Китая, Германии и России в разрезе рекламы социального содержания. Основные выводы: в результате исследования было выявлено, что различия в восприятии рекламного сообщения представителями различных культур существуют, однако они не являются ярко-выраженными. В восприятии рекламы Россия проявляет себя культурой, которая включает в себя черты азиатской и европейской культуры.