Особенности digital-маркетинга для подростковой аудитории в банковской сфере

В работе отражены перспективы развития детского банкинга, а также особенности реализации детских и подростковых программ как в России, так и за рубежом. Большое внимание в работе уделено анализу текущей банковской ситуации в России и обоснована необходимость трансформации бизнес стратегий розничных банков в направлении расширения клиентской базы банков посредством детской-подростковой аудитории. В работе проанализированы маркетинговые практики и методы продвижения услуг для этого сегмента через использование digital каналов, методов погружения, использования социальных медиа, вирусного маркетинга, анализа данных поведенческого таргентинга и мобильного маркетинга а также нейромаркетинга. В работе дается обзор лучших зарубежных практик и подходов к построению банковских продуктов для детской и подростковой аудитории, а также подходы Всемирного банка и организации Child&Youth Finance International в части требований и стандартов банковских продуктов для детей. В работе широко представлены данные результатов качественного анализа (экспертного интервью и диад).