Особенности маркетинговых коммуникаций при продвижении проекта

В настоящее время мы можем наблюдать всестороннее проникновение информации в различные сферы жизни общества и усиливающуюся роль средств коммуникаций, способных передавать эту информацию. Коммуникации предполагают, прежде всего, информирование покупателей и рекламу представляемых товаров и услуг. Однако при этом маркетинговые коммуникации способны также формировать вкусы и предпочтения потребителей. Особенностью маркетинговых коммуникаций в продвижении проектов является то, что проекты чаще всего имеют кратковременный характер, ввиду чего испытывают необходимость в постоянной информационной и маркетинговой поддержке. Дипломная работа раскрывает роль маркетинговых коммуникаций в продвижении проектов. Целью работы стало выявить особенности маркетинговых коммуникаций при работе с проектами и определить возможности для внедрения различных маркетинговых инструментов в условиях современного рынка и потребностей пользователей. Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы, включающей научные статьи, монографии, публикации в научно-популярных журналах. Первая глава посвящена теоретическим аспектам маркетинговых коммуникаций и раскрывает механизм формирования коммуникационных средств маркетинга. Во второй главе раскрывается специфика маркетинговых коммуникаций при продвижении проектов. В заключительной третьей главе проанализирована система маркетинговых коммуникаций в проектной деятельности на примере музея современного искусства Эрарта. В дипломной работе дано определение маркетинговых коммуникаций и рассмотрены их основные виды; рассмотрены ключевые характеристики комплекса маркетинговых коммуникаций в проектной деятельности; определены ключевые тренды в развитии современных маркетинговых коммуникаций; разработаны практические рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинговых коммуникаций для проекта музейно-выставочной деятельности.