Изучение эффективности рекламных размещений на примере ООО «Лента»

В современном мире трудно представить компанию, которая функционирует без использования рекламных средств. Малый, средний и крупный бизнес активно задействует рекламные коммуникации поскольку они позволяют стимулировать потребителя, формировать определенное восприятие компании или продукта в его глазах, способствуют росту объема продаж и многое другое, но одновременно с этим заметно увеличивают затраты организации. В добавок, возникает проблема оценки эффективности рекламных инвестиций. Данная работа была нацелена на решение конкретной проблемы, которая была обнаружена в ходе прохождения производственной практики на предприятии ООО «Лента». Отдел рекламы компании испытывает нехватку объективных данных об экономическом эффекте размещаемых рекламных сообщений и информации о восприятии рекламы клиентами торговой сети. На данный момент, отдел рекламы оказывает услуги по размещению и распространению рекламы, но не отслеживает результаты проведенных активностей. В связи с указанной проблемой, цель работы сформирована как «изучение восприятия рекламных сообщений посетителями магазинов торговой сети «Лента», а также построение базовой эконометрической модели для оценки экономического эффекта размещаемой рекламы». Тема работы сформулирована следующим образом: «Изучение эффективности рекламных размещений на примере ООО «Лента». В первой главе данной выпускной квалификационной работы приводится подробная характеристика деятельности ООО «Лента» и отдела рекламы. Вторая глава посвящена изучению понятия рекламы и существующим подходам к изучению ее эффективности/ Третья глава посвящена описанию проведенного исследования, состоящего из регрессионного анализа продаж, построенного на внутренних данных компании «Лента» и опроса посетителей гипермаркета по адресу ул. Савушкина 112. Результаты анализа данных подробно описаны, на их основе разработан ряд рекомендаций по повышению эффективности рекламных размещений компании «Лента».