Влияние продуктовых инноваций на результаты деятельности фирмы

Вопрос о характере влияния продуктовых инноваций на результаты деятельности фирмы особенно актуален для сферы потребительских товаров (Fast Moving Consumer Goods или FMCG). Привносят ли продуктовые инновации больший вклад в бизнес-результаты подобных компаний, чем незначительные изменения старого предложения (новая упаковка, вкус и пр.)? Это является основным вопросом данного исследования, целью которого является изучение характера влияния продуктовых инноваций на результаты деятельности фирмы, оперирующей на рынке потребительских товаров. Исследование включает в себя рассмотрение как академической, так и индустриальной литературы, а также эмпирическую часть с анализом экспертного мнения и рассмотрением конкретного примера продуктовой инновации. Результаты данной работы позволяют рассмотреть понятие продуктовой инновации с точки зрения экспертов индустрии потребительских товаров, а также подтверждают наличие положительного и значительного воздействия на бизнес-результаты с помощью анализа количественных данных. Более того, положительное влияние продуктовых инноваций наблюдается не только на уровне базовых бизнес-показателей, но и в отношении более глобального процесса развития рынка и привлечения новых потребителей в категорию. Кроме того, в исследовании рассматривается вопрос обязательных уссловий для успешности продуктовой инновации в сфере потребительских товаров.