Спортивное медиасобытие как инструмент формирования имиджа города (на примере Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России)

Исследование посвящено определению влияния спортивного медиасобытия - Чемпионата мира по футболу - на имидж города, формируемый региональными СМИ. За последние 5 лет Российская Федерация организовала множество глобальных спортивных мероприятий, среди которых зимние Олимпийские и Паралимпийские игр 2014, чемпионат мира по легкой атлетике 2013, летняя универсиада 2013, чемпионат мира по водным видам спорта 2015, Кубок Конфедераций 2017 и ожидаемый чемпионат мира по футболу FIFA 2018. Влияние некоторых из этих событий на имидж российских городов среди туристов уже изучено , но имиджевые последствия для города-организатора среди его жителей пока недостаточно освещены. Для восполнения этого недостатка работ мы провели анализ академических источников, осветили теоретические аспекты медиасобытия и чемпионата мира по футболу как медиасобытия, а также определили понятие «имидж города» и оценили роль спортивного медиасобытия в его формировании. Применив методы контент-анализа и сравнительного анализа материалов медиа Калининграда, Ростова-на-Дону и Саранска, мы пришил к выводу, что чемпионат мира по футболу FIFA 2018 влияет на имидж города, формируемый местными СМИ, однако, повестка дня региональных СМИ под воздействием турнира менялась незначительно.