Трансмедийное продвижение кино- и телепроектов в России 2016-2017 гг.

Популярность медиаплатформ и соцсетей, технический прогресс в производстве, распространении и потребление контента и, как следствие, взаимодействие телевидения и Интернета привели к изменению поведения их аудитории. Для того, чтобы человек захотел потреблять продукт (кино- или телепроект), создателям необходимо создавать новые пути коммуникации и привлечения внимания. Transmedia Storytelling, или трансмедийное повествование, дает эту возможность, так как представляют собой модель вовлечения при помощи сторителлинга – мощного инструмента, которым пользуются уже долгое время Интернет-медиа как на Западе, так и в России. Цель настоящего исследования заключалась в выявлении трансформации понятия Transmedia Storytelling и описание новых путей интегрирования Transmedia Storytelling в пиар-кампании теле и кино-проектов. Исследование содержит анализ российских трансмедийных кино- и теле- PR-кампаний за 2016-2017 гг. и экспертные интервью с производственной группой, ответственной за создание и продвижение телевизионных и кинопроектов; были изучены материалы, посвященные трансформации Transmedia Storytelling в разных контекстах с момента его возникновения. Эта работа может стать основанием для более подробного изучения технологий развития Transmedia Storytelling в сфере телевидения и кино, так как технологические возможности и открытия меняются буквально каждый день, трансформируя наше понимание реальности, покупательских возможностей и взаимодействие с любимым контентом.