• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Гормалёва Яна -
Использование коммуникативных приемов для дифференциации безрецептурных лекарственных препаратов в телевизионной рекламе
2018
Реклама на телевидении влияет играет важную роль в продвижении сезонных и не сезонных безрецептурных лекарственных препаратов, подчеркивая их уникальные свойства и преимущества, добиваясь широкой узнаваемости препарата. Данная работа посвящена актуальной теме использования коммуникативных приёмов для дифференциации безрецептурных лекарственных препаратов в телевизионной рекламе с целью формирования уникального образа лекарственных препаратов, их запоминаемости и отличия от марок конкурентов. Целью исследования было выявление коммуникационных приемов, используемых для дифференциации безрецептурных лекарственных препаратов в телевизионных роликах. Результаты исследования позволили понять, какие коммуникативные приемы используются в категориях сезонных и не сезонных препаратов на визуальном и вербальном уровне, какие коммуникативные приемы для дифференциации сезонных и не сезонных безрецептурных являются наиболее успешными.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР