Лояльность бренду в категории детского питания

Исследовательская работа была посвящена изучению лояльности потребителей в категории детского питания. Целью исследования являлось определение потребительской лояльности к локальным и глобальным брендам детского питания для каждого отдельного сегмента категории на российском рынке. Потребительская лояльность к брендам по происхождению на российском рынке в исследуемой категории ранее изучены не были, что обуславливает новизну и актуальность данной исследовательской работы. В работе представлены результаты исследования по трем сегментам категории детского питания на российском рынке – заменители грудного молока, сухая детская еда и вязкая детская еда. Результаты исследования показали, что потребители более лояльны к глобальным брендам детского питания в сегментах заменителей грудного молока и сухой детского еды, к локальным брендам – в сегменте вязкой детской еды. Полученные результаты исследования могут быть использованы производителями в категории детского питания при выборе позиционирования с точки зрения происхождения бренда на российском рынке для каждого отдельного сегмента категории.