Digital-инструменты коммуникации брендов медицинских центров России

ФИО студента: Погабало Ольга Андреевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2018

Актуальность исследования обусловлена ростом рынка коммерческой медицины в России и развитием феномена «Digital Health», который представляет собой эволюционную адаптацию медицины к распространяющимся информационно-коммуникационным технологиям, что ведет к переосмыслению пациентами отношения к собственному здоровью. Цель этого исследования заключается в выявлении и анализе digital-инструментов, используемых медицинскими центрами в России, а также в определении влияния использования этих инструментов на построение доверительной коммуникации бренда с потребителем. В качестве объекта исследования изучены онлайн-коммуникации крупнейших в своей отрасли многопрофильных медицинских центров России на предмет использования инструментов digital-маркетинга и их влияния на построение доверительных отношений бренд-потребитель.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ