Визуальная коммуникация бренда Love Corporation

Логотип — главный символ графического языка фешн брендов. Это не просто маркировка продукции, а особый визуальный код, рассказывающий историю. Значение логотипа и зашифрованного в нем понятия меняется в зависимости от обстоятельств появления на одежде. Человек, надевая на себя покрытую символами вещь, наделяет их особым смыслом. Таким образом, одежда превращается в экран, транслирующий индивидуальный канал каждой личности. Ткань выступает средством коммуникации с давних времен, что закреплено в самом происхождении слов: текст и текстиль имеют одинаковый латинский корень, который означает «связь», «переплетение». Исследование фокусируется на визуальной коммуникации, алфавитом которой являются логотипы мировых брендов. Основным материалом выбрана фотография, которая позволяет отследить роль символа в разных условиях. В исследование включаются логотипы известных брендов, копии, подделки, репрезентация темы в искусстве. Задача исследования — изучить диапазон применения этого графического знака, изменение его значения и роли в зависимости от масштаба и занимаемой площади на поверхности одежды. Логотипы предстают в качестве символа качества и истории бренда, субкультурного кода, тренда и объекта иронии, темы в искусстве. Отобранный материал делится на главы в соответствии с отмеченными идеологическими значениями символов. История развивается от минимального использования знака, сдержанного штампа бренда, до превалирования его ценности над самой вещью, когда логотип становится самоцелью. В заключительной части логомания выходит за рамки фешн мира и становится темой в арт сфере. Исследование отражает то, как простой графический символ — логотип — может быть использован для достижения различных целей и транслировать разные сообщения. Каждый из приведенных в исследовании примеров по своему говорит на языке логотипов, формируя особенные лозунги, заявления и истории.