Трансформация коммуникаций футбольных клубов Российской Премьер-Лиги

Во время развития процесса диджитилазации, который предоставляет всем видам бизнес-организаций новые инструменты для взаимодействия со своей аудиторией, этот процесс также влияет на спортивную индустрию, в которой профессиональные клубы пытаются адаптироваться к новому коммуникативному миру. Тем не менее, в России этот процесс протекает медленнее, поскольку из-за различных объективных причин футбольные клубы не успевают приспособиться к новым коммуникативным возможностям. Это исследование публикуется в попытке внести вклад в данную дискуссию, выявив эти причины и исследуя специфику трансформации коммуникационной деятельности Российской премьер-лиги (РФПЛ). Общая цель исследования - проанализировать формы и содержание последних коммуникационных мероприятий, проводимых футбольными клубами РФПЛ, и определить, какое влияние они оказывают на восприятие аудиторией бренда футбольного клуба. В данной работе используются различные методы исследования: от сравнения ценовой политики между российскими и ведущими европейскими клубами до анализа контента и социологического онлайн-опроса, которые наиболее эффективны для достижения цели исследования. Ожидаемые результаты поспособствуют нашему пониманию новой роли средств массовой информации в спортивной индустрии и, кроме того, могут оказаться полезными для клубов РФПЛ для того, чтобы скорректировать процесс взаимодействия с целевой аудиторией