Социальная реклама в поддержку защиты окружающей среды: особенности коммуникационного сообщения

В данной работе был проведен комплексный анализ феномена социальной рекламы: истории ее развития и становления, как в США, так и в России, ее особенностей и отличий от других видов рекламы. Также были подробно рассмотрены теории, применяемые при построении коммуникационного сообщения в социальной рекламе. Особое внимание было уделено сравнению эффективности использования позитивной и негативной тональности в социальной рекламе. В процессе анализа было выявлено, что несмотря на распространенное мнение о желательном применении негативной тональности при построении коммуникационного сообщения в социальной рекламе, в частности, в поддержку защиты окружающей среды, эксперты настаивают на обратном. Действительно, несмотря на сравнительно небольшое количество социальной рекламы в поддержку защиты окружающей среды с позитивной тональностью, именно она эффективнее влияет на аудиторию и без нанесения психологического ущерба человеку подталкивает его к работе над той или иной существующей проблемой. Это также подтверждают рассмотренные в работе кейсы и самостоятельно проведенное исследование на тему восприятия социальных рекламных сообщений противоположных тональностей. Таким образом, гипотеза о том, что позитивная тональность является ключевым фактором в построении эффективного коммуникационного сообщения в социальной рекламе в поддержку защиты окружающей среды, подтверждается. Данное исследование будет развиваться, а так же может быть передано организациям, в числе компетенций которых – создание и продвижение социальной рекламы в поддержку защиты окружающей среды.