Брендинг и айдентика Американского центра в Москве

Несколько лет назад я впервые побывала в США, и эта страна поразила меня своим разнообразием. Здесь вы найдете всё, начиная от небоскребов в Нью-Йорке и заканчивая ледниками на Аляске. США состоит из 50 штатов, каждый отличается культурой и традициями. Тема моего дипломного проекта - разработка айдентики для Американского центра в Москве. Для того чтобы подготовиться к работе над дизайном для Американского культурного центра, мне нужно иметь представление, что из себя представляют соединенные штаты, поэтому я поставила задачу визуально изучить каждый из 50 штатов. Поскольку объем информации был очень большой, я решила сфокусироваться на основных визуальных элементах. Каждый штат имеет свой оригинальный дизайн: логотип, печать, флаг и монету. Также, каждый штат известен достопримечательностями: природой, заповедниками, архитектурой и памятниками. В процессе визуального исследования я заметила, что в айдентике США в основном используются яркие цвета, векторные рисунки, повторяются символы, такие как орел, звезда, флаг США, огонь, и часто используются слова Great, Freedom, God. Также, активно используются цвета флага — синий, белый и красный. Все штаты несомненно составляют одну страну, но в то же время каждый штат живет своей жизнью. Некоторые штаты похожи по духу, например на Юге США популярны ранчо, ковбойские шляпы, гонки, а на западе доминирует казино, парки развлечений, пляжи и вечеринки. Кадры из фильмов, эмоции актеров, выражения лица, окружающая обстановка — все это формирует культуру страны и помогает окунуться в определенную атмосферу. Визуальное исследование помогло мне понять образ каждого штата, сложилась единая картинка и появилось представление о том, что из себя представляет США. Я считаю, что очень важно учитывать стилистику и элементы айдентики Соединенных штатов при работе над дизайном для Американского центра, ведь главной задачей является составить правильное впечатление об этой стране для людей, которые там еще не побывали.