• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Астахова Марина Сергеевна
Поколенческий анализ российской аудитории цифровых медиа
Менеджмент в СМИ
(Магистратура)
9
2018
Настоящее исследование посвящено анализу российской аудитории цифровых медиа с применением поколенческого подхода как инструмента психографического сегментирования. Автором выдвинута гипотеза: если время медиапотребления поколений X, Y, Z по сегментам будет меняться, то распределение между жанровыми типами потребляемого контента должно оставаться стабильным. В работе анализируется опыт изучения теории поколений американских и отечественных исследователей и применение поколенческого подхода российскими учеными в теории и на практике в смежных областях. Изучаются основные характеристики и подходы к изучению аудитории цифровых медиа, рассматривается понятие медиасистемы и динамика ее развития в России в сознательном возрасте поколений X, Y и Z. В качестве эмпирической части работы анализируется долевое распределение поколений X, Y, Z по каналам, жанровому составу и среднему времени ТВ-просмотра. Полученные результаты позволили частично доказать гипотезу настоящего исследования и сделать попытку разработки рекомендаций по дальнейшим исследованиям аудитории российских цифровых медиа в контексте теории поколений.
Текст работы (работа добавлена 12 мая 2018г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР