Поколенческий анализ российской аудитории цифровых медиа

Настоящее исследование посвящено анализу российской аудитории цифровых медиа с применением поколенческого подхода как инструмента психографического сегментирования. Автором выдвинута гипотеза: если время медиапотребления поколений X, Y, Z по сегментам будет меняться, то распределение между жанровыми типами потребляемого контента должно оставаться стабильным. В работе анализируется опыт изучения теории поколений американских и отечественных исследователей и применение поколенческого подхода российскими учеными в теории и на практике в смежных областях. Изучаются основные характеристики и подходы к изучению аудитории цифровых медиа, рассматривается понятие медиасистемы и динамика ее развития в России в сознательном возрасте поколений X, Y и Z. В качестве эмпирической части работы анализируется долевое распределение поколений X, Y, Z по каналам, жанровому составу и среднему времени ТВ-просмотра. Полученные результаты позволили частично доказать гипотезу настоящего исследования и сделать попытку разработки рекомендаций по дальнейшим исследованиям аудитории российских цифровых медиа в контексте теории поколений.