Система визуальной репрезентации в брендировании университета: социологический анализ

Исследование посвящено анализу фирменных стилей и визуальных образов вузов как элементов брендирования российских вузов. На выборке вузов России их эмблемы подверглись детальному структурному и семиотическому анализу, который позволил выявить их общее устройство, описать спектр изображенных визуальных образов и составить семиотическую типологию смыслов. Также были проанализированы кейсы вузов, где осуществляется целенаправленная работа с фирменным стилем, которые помогли выявить и описать особенности функционирования и роль системы визуальной репрезентации вуза в процессе его брендирования. Сегодня крайне сложно найти научные исследования, в которых рассматриваются роль и функции фирменного стиля и эмблемы в построении единого визуального стиля и продвижении бренда вуза. В то же время спрос на информацию по графическому устройству бренда университета стремительно растет ввиду усиления вступления российских вузов в конкуренцию на международном рынке высшего образования. Исследование проводилось в 2017-2018 гг.; для идентификации параметров вузов использовалась база данных Мониторинга эффективности вузов за 2016 г.; эмблемы собирались вручную через веб-сайты университетов (917 шт.). В исследовании использовалось сочетание количественных (индикаторы университетов и эмблемы) и качественных (экспертные интервью с директорами отделов корпоративного стиля, анализ брендбуков) методов. По результатам работы выявлена связь между наличием у университета целенаправленной работы с визуальной репрезентацией и успешностью на рынке высшего образования. В рамках исследования также предложена концептуальная модель брендирования, учитывающая использование фирменного стиля и эмблемы в процессе конструирования и продвижения бренда вуза.