Факторы потребительского выбора на рынке музыкальных стриминговых сервисов

Развитие технологий в современном мире влияет на структуру потребления в различных индустриях. Музыкальная индустрия не стала исключением. Развитие такого инновационного канала потребления, как стриминговые сервисы, полностью меняет способ музыкального потребления. Все больше пользователей предпочитают слушать музыку через инновационный цифровой канал - потоковую платформу. В данной работе проводится исследование на тему факторов потребительского выбора на рынке музыкальных стриминговых сервисов среди молодежи в России. На первом этапе было выявлено, что тремя наиболее популярными стриминговыми сервисами являются Apple Music, Vkontakte, Yandex.Music. На втором этапе работы были оценены факторы, которые влияют на выбор в пользу одного из этих трех стриминговых сервисов. Мы показали, что Apple Music выбирают потребители, которые предпочитают тариф «семейный», слушают музыку через стриминговый сервис каждый день, в частности, с ростом расходов на хобби в месяц вероятность выбора Apple Music также растет. Потребители, которые слушают музыку через стриминговый сервис пару раз в неделю или пару раз в месяц, выбирают в качестве своего стримингового сервиса Vkontakte, а также с ростом своих расходов на хобби в месяц переходят на другую потоковую платформу. Yandex.Music - третий по популярности стриминговый сервис среди молодежи в России, пользователи, которые высоко ценят функцию подбора музыки через рекомендации, выбирают его.