Причины успеха и неудачи выхода международных ритейлеров на зарубежные рынки на примере Волмарт

Исследование выявляет факторы успеха и неудачи выхода на иностранные рынки крупнейшего розничного продавца на международном рынке - Walmart Stores Inc. Принимая во внимание глобализацию и высокий уровень потребления на рынках Европы и Азии, невозможно, чтобы ретейлер оставался компанией с наибольшим годовым доходом и маржой, не выходя при этом на международный уровень, даже если она работает на рынке США. Тем не менее, если компания добилась успеха на внутреннем рынке, это не свидетельствует о том, что компания будет успешной в другой стране. Такие факторы, как культурные различия, юридические вопросы, стратегия выхода на рынок, играют значительную роль в успехе компании, выходящей на международный уровень. Одной из причин, по которой Walmart остается лидером среди крупнейших розничных торговцев, является правильный выбор стратегий интернационализации, применяемых к каждому новому рынку. Тема актуальна, так как Walmart в настоящее время является крупнейшим розничным торговцем в мире - почти в $ 485 млрд. В 2017 году. Показатель превышает 2 раза годовой доход таких гигантов, как Apple, Exxon Mobil, General Motors. Объектами исследования являются записи международных розничных торговцев на внешние рынки. Субъектами являются успехи или неудачи вхождения международных розничных торговцев на внешние рынки. Основными целями статьи являются: определение того, какие режимы выхода в основном используются Walmart для интернационализации, какие были факторы успеха или неудачи розничного продавца на внешнем рынке, и определить, какие шаги могут быть сделаны иначе или даже какая стратегия выхода будет более полезна в случае провала. Исследование состоит из введения, 3 глав в основной части, заключения и списка литературы.