Сравнение маркетинговых стратегий лидирующих косметических корпораций на развитых и развивающихся рынках на примере компаний Эсте Лаудер и Лореаль

В настоящее время вопрос успешной реализации маркетинговых стратегий международных косметических корпораций актуален как для теоретиков, так для практиков. В последние годы тенденции бьюти рынка значительно увеличились. В повседневной жизни люди начинают пробовать все новые и новые косметические процедуры и продукты. Они чаще всего используют макияж каждый день и не боятся экспериментов с внешностью. Косметические компании осознают это и начинают не только выпускать больше продуктов для удовлетворения существующих потребностей, но и создавать новые потребности, небольшие местные компании вступают в конкурентную борьбу. Благодаря диджитализации и популяризации социальных сетей все изменения, происходящие в мире, быстро распространяются среди потребителей, способы продвижения продукта значительно изменились. В такой быстро меняющейся среде для компании важно понять, следует ли ей адаптировать маркетинговые элементы или стандартизировать. Таким образом, нынешнее исследование станет хорошим инструментом для бьюти компании, которая хочет расширить свою деятельность за рубежом, путем сопоставления маркетинговых стратегий ведущих бьюти корпораций на развитых и развивающихся рынках.