Влияние локального законодательного регулирования индустрии на маркетинговые стратегии международных табачных компаний: сравнение России и Австралии

Каждая компания, работающая на российском табачном рынке, знает, насколько непредсказуемым и изобретательным может быть российское правительство в плане регулирования рынков табачных изделий и алкоголя. Неспособность прогнозировать тенденции рынка, действия конкурентов и другие важные индикаторы исходят из иногда неожиданных местных правовых норм в отношении рынка. Широко известно, что курение вызывает различные проблемы со здоровьем, включая рак, и многие люди умирают из-за курения. Неудивительно, что правительство во всем мире заботится о своих гражданах и хочет улучшить общее состояние здоровья нации. Тема работы актуальна, поскольку она изучает, как табачные компании пытаются противодействовать запретам и ограничениям и продолжать получать прибыль, ориентируясь на потребности и желания потребителей. Маркетинг обычно связан с рекламой и продвижением, однако эти инструменты запрещены на исследуемых рынках. Эта работа будет изучать и анализировать, какие маркетинговые инструменты используются для доставки соответствующего продукта и выполнять ожидания целевой аудитории. Будет изучено влияние местных правовых норм на маркетинговые стратегии международных табачных компаний в России и Австралии. В первой главе автор изучает теоретические аспекты маркетинговых стратегий и внешних факторов, влияющих на них. Во второй главе автор переходит к правовым нормам в России и Австралии. Будет проведен обзор основных законов, затрагивающих табачную промышленность на рынках, и какие инструменты запрещены. Затем будет проведен обзор маркетинговых стратегий табачных компаний с конкретными примерами и анализа статистики рынков в соответствии с изменениями в законодательстве и маркетинговыми стратегиями табачных компаний. Последняя глава будет посвящена окончательным выводам и рекомендациям.