Возможности повышения конкурентоспособности корпораций на международном рынке за счёт внедрения инновационных инструментов маркетинга

В современном высоко конкурентном мире, основные рыночные стратегии международных предприятий претерпевают значительные изменения. В основном, это происходит благодаря бурному развитию Интернета и различным возможностям, которые открывает всемирная сеть для человечества. Таким образом, сегодня на передний план выходит аспект, который ранее не мог быть рассмотрен учеными и специалистами в сфере конкурентоспособности и маркетинга – онлайн-взаимодействие с клиентами, что обуславливает актуальность данной темы. Этот феномен требует серьезных исследований и создания адаптированной теоретической базы. Данная работа призвана частично заполнить пропуск в научном подходе к онлайн-маркетингу, как одному из наиболее важных факторов конкурентоспособности предприятия, и посвящена анализу роли инновационных инструментов маркетинга в повышении конкурентоспособности фирмы на международном рынке товаров и услуг. В ходе данной работы были проанализированы конкурентные преимущества и маркетинговая стратегия компании Sony Corporation, одного их ведущих производителей потребительской и профессиональной техники, а также разработаны рекомендации для повышения конкурентоспособности российской компании ООО “ОКНО-ТВ” на международном рынке с учетом опыта заграничных партнеров.