Celebtity-marketing как инструмент формирования отношения к бренду на примере реалити-шоу «Кто ты»

Актуальность данной магистерской диссертации определяется существенным возрастанием интереса к теоретическим и практическим проблемам осмысления функционирования и использования селебрити-маркетинга в сфере гуманитарных наук и в частности в области бренд-менеджмента. В рамках представленной работы исследуется специфика использования селебрити-маркетинга в качестве инструмента формирования отношения к бренду, а также проводится анализ применения селебрити-маркетинга как инструмента формирования отношения к бренду на примере реалити-шоу «Кто ты?». В ходе работы были рассмотрены теоретические и практические аспекты формирования отношения к бренду, а также особенности применения селебрити-маркетинга как инструмента формирования отношения к бренду. Важной частью магистерского исследования является анализ реалити-шоу «Кто ты?», определение его целевой аудитории и разработка на основе данной информации системы анализа соответствия блогеров ключевым критериям для занятости в данном проекте. Проведённое исследование позволило проанализировать влияет ли привлечение блогеров как представителей группы celebrity’s к реалити-проекту на восприятие бренда проекта целевой аудиторией, а также рассмотреть перспективы использования селебрити-маркетинга в рамках прикладного брендинга и менеджмента в РФ. Селебрити-маркетинг в этом процессе представляет собой эффективный инструмент для поддержания и продвижения целого ряда продуктов как в сфере рекламных коммуникаций, так и в сфере политического менеджмента. На основании этого можно говорить о перспективах дальнейшего исследования применения селебрити-маркетинга на стыке экономических, социальных и политических наук.