Продвижение научных музеев в системе коммуникаций города (на примере московского Музея космонавтики)

Современный музей должен быть представлен, не только как контейнер с экспозицией, но и прежде всего, как медиасобытие. А также должен являться значимым публичным местом в городском пространстве, представленным на разного рода навигационных схемах и обладающих пространственной символикой и пространным значением. Развитие коммуникативных связей музея, как с медиа, так и с городом. Необходимость перемещения акцентов в развитии музея только с экспозиции на коммуникативное расширение музея в медиа и городской среде. В условиях высоко конкурентной среды и борьбы за свободное время посетителя музеи нуждаются в идентификации брендов — для построения эффективной коммуникативной стратегии и формирования сильного бренда как на внешнем, так и на внутреннем уровне. Музеям, в том числе научным, сильная идентичность бренда позволяет улучшить их возможности в продвижении и проведении выставок, а также выполнении своих основных задач. Исследование позволило посмотреть на продвижение научного музея в медиа и городском пространстве на примере московского Музея космонавтики.