Факторы, влияющие на представителей поколений Х и У, при выборе пивной продукции

ФИО студента: Малышева Елизавета Сергеевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Оценка: 8

Год защиты: 2018

В рамках данной работы исследуются факторы, влияющие на потребителей, принадлежащих к поколению Y и X, при выборе пивной продукции. Подробно рассматриваются внутренние и внешние факторы, влияющие на выбор пива, степень их значимости для разных поколений. Также подробно разбирается «Теория поколений», возможности ее применения в данном контексте и обсуждается ее критика. После проведения данного исследования и анализа полученных данных выявлены особенности восприятия факторов, влияющих на выбор алкогольной продукции, представителями поколений «X» и «Y». Полученные в ходе исследования результаты могут быть использованы маркетологами для улучшения понимания своей аудитории и повышения эффективности рекламной кампании, нацеленной на продвижение алкогольной продукции.

Текст работы (работа добавлена 14 мая 2018 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ