Событийный маркетинг в сфере масс-медиа: особенности управления и оценки эффективности

Данное исследование представляет собой попытку комплексного анализа событийного маркетинга, проводимого российскими музыкальными радиостанциями. С помощью сравнения различных мероприятий, организуемых российскими радиостанциями, с применением методов экспертного интервью и фокус-групп выявляются особенности событийного маркетинга музыкальных радиостанций, разрабатывается система оценки его эффективности. Полученные результаты подтверждают гипотезы о том, что существуют показательные различия в особенностях организации, а также в целях и критериях оценки эффективности мероприятий, проводимых радиостанциями. Кроме того, на основе результатов, полученных в ходе данной исследования, была разработана практикоориентирования пошаговая система рекомендаций для наиболее эффективной организации мероприятий досугового типа. Исследование сталкивается с некоторыми трудностями, включая малую степень изученности темы в России. Результаты могут стать основой для дальнейших практикоориентированных исследований в области собственно event-маркетинга и оценки его эффективности не только в радио-сфере, но также и в других областях. Кроме того, разработанные критерии оценки можно будет опробовать на практике в различных ивентах, которые устраивают медиа-структуры.